全国101座地方统一标准“灯的亮光秀” 开启“城市经营出卖”新时期 – OFweek照明网

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夜幕降临,华灯初上,灯光成为城市的另一种风景。特别是当下火热的“城市灯光秀”给人们带来超感官视觉体验的同时,也展现了城市的文化内涵,塑造了城市的美好形象,又赋予了城市新的活力,成为城市夜景的“标配”,深受大众的喜爱。

但是,这种大规模的“灯光秀”位于城市核心区域,受政府部门管控,只在重要的节假日、重大事件的情况才会上演,灯光秀展示的内容也多跟相关事件、城市文化和生活场景为主。现在,这种情况正在悄然改变,当商业广告遇到城市灯光秀也会带来不一样的视觉体验。

上个月,拥有百年历史的汽车品牌林肯联合全国101座地标建筑,精心策划、倾力打造了一场吸睛指数爆棚的品牌“灯光秀”,赋予“101”新的内涵,同时借助如此大手笔的营销事件,其上市的全新林肯航海家也成为全民瞩目的焦点。

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全国101座地方统一标准“灯的亮光秀” 开启“城市经营出卖”新时期 – OFweek照明网。整场灯光秀历时一个多月,以“静心动魄,全新林肯航海家,磅礴上市”为主题,跨越全国101幢地标建筑,显示面积达27万平方米,连起来相当于海拔4680米的玉龙雪山!上百名工作人员1个月修改N版创意稿,上千次的调试彩排才达成的全新发布形式,让人叹为观止。

全新林肯航海家成功的用该营销手法,邀请全国群众在自家门口观看“现场发布会”,强势打造了一场“能看秀的发布会”,形成“面对面”的传播。从战略层面上看,这次活动更像是一场“城市营销”的觉醒。而林肯航海家选择了“灯光秀”进行单点突破,更是开创了新的营销战略。

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