柯桥前卫创意氛围浓 行当生态圈加快演进

最近,由作家马伯庸同名小说改编的电视剧《长安十二时辰》引发热议,其中端庄大气的唐朝圆领袍让人惊叹汉服的精美。其实,作为“汉民族传统服饰”,在年初的《国家宝藏》中,新疆维吾尔自治区博物馆绢衣彩绘木俑带来的“汉服故事”,已燃爆了很多年轻人。

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事实上,除了汉服,年轻人在服装服饰的选择上正日益多元化、小众化:受健康生活理念的引导,近年来户外运动市场风生水起,李宁等传统品牌纷纷进场“跑马圈地”;在崇尚特性的小众高定市场,手绘元素以其独有的灵动性备受消费者喜爱……

来源:柯桥日报

生活与产业水乳交融。近日,记者在采访中发现,已有一部分对市场敏感的纺城人开始涉水这些小众的新兴市场,对正在转型升级的柯桥轻纺城来说,小众品类让“一块布上的文章”有了新的故事,这或许也将成为柯桥纺织服装业时尚化、国际化发展过程中又一新景观。

通过个性化定制,平水镇“绿林竹海”和平阳寺等景点被手绘在丝巾上,每一件都是独一无二,丝巾附加值提升且深受客户青睐。昨天,记者来到位于创意大厦的绍兴彩色橼纺织科技有限公司,负责人盛素英正带着团队在赶制多家柯桥企业预定的手绘产品。

汉服风靡带来新需求4年开出近30家代理店

“彩色橼科技”是一家大型综合性花型设计企业,每年设计花型近万个,是柯桥区花样设计龙头企业。“今年为了适应市场需求,将手绘产品从围巾拓展到羽绒服、旗袍等,1-11月,纯手绘设计收入已超过200万元。今年是我们入驻创意大厦的第10年,下一步我们将继续坚持原创,进一步打响‘彩绘坊’品牌。”盛素英说。

这两天,绍兴踏云馆文化传媒有限公司创始人李华忙得不可开交,原来,公司将和央视一档少儿节目合作,为其提供节目拍摄所需的汉服童装。

小设计撬动大市场,“彩色橼科技”的蓬勃发展是柯桥创意设计产业欣欣向荣的缩影。吉麻良丝、原色数码、百思、左拉、皓质华琚等一批本地优秀品牌企业发展势头强劲,助力柯桥纺织产业从传统的贴牌加工向发展自主品牌和“微笑曲线”两端转移。时尚创意产业作为柯桥重点发展的五大千亿产业之一已成为柯桥经济高质量发展的新增长极。

在汉服圈,说起“踏云馆”三个字,大家多少有些耳闻。从最初的高定汉服到2015年转型进入大众汉服市场,“踏云馆”的飞速发展可以说是国内汉服市场的一个缩影。李华告诉记者,从2015年至今,公司已在全国各地开了近30家代理店,柯桥这边的则是总部。

柯桥前卫创意氛围浓 行当生态圈加快演进。其实,早在2008年,柯桥就开始规划建设纺织工业创意设计基地,创意大厦、科技园、轻纺城创意园、中纺大厦、中纺国际时尚中心等相继落成,日益发展壮大。截至今年10月,基地拥有工业设计类企业154家,聚集纺织类设计人才1247人,其中今年新增领军型设计师8名,首次引进服装设计界最高奖——金顶奖设计师,人才总量、高端人才新增数等方面均创历史最佳。今年1-10月,基地企业设计研发等服务性营业额达2.78亿元,带动相关企业形成284.92亿元销售,同比增长18.9%。

李华不仅是柯桥本地第一批进入汉服市场的创业者,更是一个对汉服设计有着自己理解的姑娘。原创设计也是“踏云馆”备受市场青睐的最大法宝。“这件福如东海比甲和冰裂纹拼色斜襟长衫,衣身是传统的缠枝葡萄纹样,领口处的绣花是原创的蝙蝠、东海、日出、松树图案的刺绣,寓意福如东海、福寿康宁。”她指着网页上一件爆款汉服介绍道。除了服装设计的原创,“踏云馆”的面料也都是自己研发,力求最大程度展现设计图的效果。

在时尚创意产业如火如荼发展的同时,时尚创意活动也正风生水起。2019年柯桥以“互联时尚季”“多元时尚季”“创新时尚季”“活力时尚季”四大模块开展“天天时尚”系列活动达60余场次,涵盖了品牌发布、设计交流、产业会议、专业展会、趋势沙龙、技术研讨、时尚展示、人才培训、论坛赛事等常态化时尚活动。

“汉服热”的背后是一个日渐崛起的新市场。据行业媒体报道,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人。天猫《2018汉服消费人群报告》数据也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。

随着时尚载体建设和时尚活动举办,柯桥正逐渐构筑起时尚创意产业生态圈,“特色化、个性化、品牌化、国际化”的柯桥时尚元素处处彰显。中国轻纺城建设管理委员会有关工作人员表示,下一步,将坚持巩固提升与持续创新两手抓,持续推进行业话语权建设和中国轻纺城转型升级,积极构建柯桥时尚产业发展共同体。

户外面料“自我加压”本土品牌迈向国际市场

“户外运动面料市场开始洗牌了。”刚从2019亚太户外产业展回来的绍兴杨世纺织品有限公司创始人张斌感慨道,经过前几年的高速发展,没有创新能力的户外品牌开始遇冷,“户外运动面料正在从传统的功能性向‘功能性+时尚设计’转变。”

幸运的是,张斌带领下的“杨世纺织”坚持“自我加压”,密切关注国际市场动态,紧跟国际时尚潮流。在国际市场,品牌对生态环保的关注与日俱增,公司变废为宝,运用后整理工艺,研发出一系列环保型户外面料;聘用意大利设计师设计服装,用服装来展现面料,给国外客户耳目一新的感觉,同时公司面料的多样性也得到了更好地展现;设立户外纺织新材料应用实验室,在应用领域探索公司面料的更多可能性……

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